O rádio segue em alta no cenário publicitário nacional. Segundo dados do Cenp-Meios – ferramenta que reúne informações de origem comprovada sobre investimentos em mídia no Brasil –, o meio registrou um crescimento de 78% desde 2020. Só entre janeiro e setembro de 2024, foram mais de R$ 700 milhões investidos em publicidade no setor.
Para Roberto Cervo Melão, presidente do Sindicato das Empresas de Rádio e Televisão do Rio Grande do Sul (Sindirádio), os números refletem a confiança do mercado na força do rádio como meio de comunicação de massa. “Esse crescimento robusto é reflexo da capacidade do rádio de se adaptar aos novos tempos, sem perder sua essência. Ele está presente em todas as plataformas e segue sendo uma das principais fontes de informação e entretenimento da população brasileira”, afirma.
Melão também destaca o papel estratégico do rádio para marcas que buscam se comunicar de forma direta, com alcance regional e alto engajamento. “Estamos falando de um meio que está no carro, no celular, nas casas e nas ruas. O rádio é multiplataforma, conversa com diferentes públicos e entrega resultado”, completa.
Confiança e proximidade com o público
Com uma trajetória marcada pela credibilidade e proximidade com o ouvinte, o rádio tem evoluído constantemente, incorporando novas tecnologias e expandindo sua atuação para muito além do dial. Hoje, está presente em plataformas digitais, serviços de streaming, aplicativos e redes sociais – tudo isso sem abrir mão de sua essência.
Essa transformação tem chamado a atenção do mercado publicitário, que enxerga no rádio uma ferramenta poderosa para falar com diferentes perfis de audiência, de forma segmentada e regionalizada. O levantamento do Cenp-Meios reforça esse posicionamento e destaca a relevância contínua do meio dentro do ecossistema da comunicação, comprovando que o rádio segue sendo um dos canais mais eficazes e próximos do público.
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